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2013/4/24 14:25
多年來(lái)“只漲不降”的國(guó)內(nèi)高端白酒價(jià)格，今年終于走出一波下跌行情。5月31日，記者在沈陽(yáng)白酒市場(chǎng)采訪了解到，年初曾瘋漲到2000元以上的53度飛天茅臺(tái)，現(xiàn)在市場(chǎng)零售價(jià)格是1500元左右；52度五糧液價(jià)格也下調(diào)到1109元；水井坊、國(guó)窖1573、洋河夢(mèng)之藍(lán)等其他高檔白酒，降價(jià)一兩百元的也不少見(jiàn)。
“從年初到現(xiàn)在，茅臺(tái)和五糧液的出廠價(jià)格并沒(méi)有變化，這次降價(jià)完全是市場(chǎng)行為，降價(jià)吃去了不少經(jīng)銷商的利潤(rùn)?！痹谏蜿?yáng)從事高端白酒批銷業(yè)務(wù)的劉先生介紹，今年春節(jié)過(guò)后，茅臺(tái)和五糧液的價(jià)格就出現(xiàn)了松動(dòng)，53度飛天茅臺(tái)目前的批發(fā)價(jià)在1000元左右，比春節(jié)前每瓶便宜了400多元；52度五糧液目前的批發(fā)價(jià)是800元，比春節(jié)前便宜了一兩百元。
“在零售市場(chǎng)，53度飛天茅臺(tái)價(jià)格3月份以后降得很快，1500元都沒(méi)擋住。目前有的經(jīng)銷商以每瓶1450元出貨，這比春節(jié)前下降五六百元?！鄙鲜鰟⑾壬硎尽＝衲?月國(guó)務(wù)院召開(kāi)的第五次廉政工作會(huì)議上，明確指出要嚴(yán)格控制“三公”經(jīng)費(fèi)，禁止用公款購(gòu)買香煙、高檔酒和禮品。此后，企業(yè)單位的需求量開(kāi)始減少，批發(fā)價(jià)和零售價(jià)開(kāi)始下降。一些級(jí)別比較低的銷售商因進(jìn)貨價(jià)較高，擔(dān)心賠本便紛紛割肉出貨，使得茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格一降再降。
茅臺(tái)酒價(jià)格一直是高檔白酒市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。茅臺(tái)酒一降價(jià)，其他白酒也是跌聲連連。記者在市內(nèi)多家白酒專賣店了解到，除53度飛天茅臺(tái)和52度五糧液外，茅臺(tái)和五糧液的其他品種也有100到300元不等的降價(jià)，水井坊、國(guó)窖1573、洋河夢(mèng)之藍(lán)等部分高檔白酒也出現(xiàn)了近10%的降幅。對(duì)于十瓶以上的購(gòu)買者，大多數(shù)專賣店表示，可以到店里面談，價(jià)格方面也好商量，這都是以往市場(chǎng)上很難看到的現(xiàn)象。
價(jià)格一直上漲的高檔白酒，為何今年出現(xiàn)下跌呢？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這幾年，高檔白酒形成了“逢節(jié)必漲”的規(guī)律，大部分經(jīng)銷商也學(xué)會(huì)了借此賺錢，在節(jié)日到來(lái)前減少出貨量或扣貨不賣，等漲價(jià)后出手，這導(dǎo)致市場(chǎng)上積壓了大量庫(kù)存。3月份公布的“三公”經(jīng)費(fèi)限制成為這一輪降價(jià)的導(dǎo)火索。此消息公布后，市場(chǎng)上積壓的庫(kù)存得以釋放，加之現(xiàn)在是白酒銷售淡季，需求量不大，造成高檔白酒價(jià)格大幅下跌。
“茅臺(tái)、五糧液的價(jià)格無(wú)論怎么降，在市場(chǎng)上還是很搶手的，尤其是在大型節(jié)日前。”一白酒品牌東北銷售負(fù)責(zé)人李先生對(duì)高檔白酒降價(jià)并不擔(dān)心，他認(rèn)為，茅臺(tái)、五糧液等高檔白酒降價(jià)，主要發(fā)生在商超零售渠道，而近年來(lái)大幅攀升的出廠價(jià)格并沒(méi)有松動(dòng)。這次白酒降價(jià)很可能是一次“假摔”，待市場(chǎng)上的投資性庫(kù)存消化到一定程度后，“逢節(jié)必漲”的現(xiàn)象還將重演。本報(bào)記者孫明鑫
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茅臺(tái)酒經(jīng)銷商 每瓶能賺500元
貴州茅臺(tái)集團(tuán)5月29日召開(kāi)了一次股東大會(huì)。茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)就此前公布的2012年財(cái)務(wù)預(yù)算方案向投資者作出了闡述，稱2012年?duì)I收增長(zhǎng)51%的預(yù)算，將主要來(lái)源于銷量的增長(zhǎng)、直營(yíng)店的建設(shè)、系列酒的開(kāi)發(fā)、系列酒產(chǎn)量的增長(zhǎng)四大方面。值得注意的是，長(zhǎng)期以來(lái)作為促進(jìn)茅臺(tái)營(yíng)收增長(zhǎng)重要原因的“提價(jià)”未被再提及，而是以“直銷店銷售”代替。
袁仁國(guó)還在股東大會(huì)上透露了經(jīng)銷商的一些信息。
他表示，專賣店和直營(yíng)店正常來(lái)講不會(huì)出現(xiàn)假酒，因?yàn)榻?jīng)銷商每噸酒可賺100多萬(wàn)元，如果造假被抓，對(duì)專賣店來(lái)說(shuō)“虧大了”。按照袁仁國(guó)透露的數(shù)據(jù)可以計(jì)算出，在銷售環(huán)節(jié)，500ml一瓶的茅臺(tái)酒每瓶的凈利潤(rùn)可達(dá)到500元。據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)上的數(shù)據(jù)顯示，去年公司對(duì)于專賣店、經(jīng)銷商的供應(yīng)量為9500噸，照此計(jì)算，茅臺(tái)經(jīng)銷商一年的凈利潤(rùn)將超過(guò)95億元，超過(guò)貴州茅臺(tái)2011年全年87.63億元的凈利潤(rùn)。