2016/9/12 10:50

最近剛興起的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)(VR)尚未成熟卻已經(jīng)俘獲無(wú)數(shù)人的眼球，而另一項(xiàng)“黑科技”增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(AR)卻早已圈粉無(wú)數(shù)，牢牢的“潛伏”在我們的生活中。

去年紅極一時(shí)的小北極熊就是AR技術(shù)的產(chǎn)物。用戶(hù)使用手機(jī)掃描AR圖片后，就能在屏幕上看到立體圖像，真正實(shí)現(xiàn)了“躍然紙上”的精美效果。而前階段，口袋妖怪游戲Pokemon Go 又風(fēng)靡世界，但受區(qū)域限制，國(guó)內(nèi)許多非技術(shù)宅玩家都只能望而卻步，擁有破解技術(shù)的高手也無(wú)法完整體驗(yàn)到實(shí)景地圖給人的超現(xiàn)實(shí)感。

目前AR技術(shù)已被廣泛應(yīng)用于多個(gè)領(lǐng)域。宜家、麥當(dāng)勞、豐田、星巴克等多個(gè)知名品牌早已嘗試使用AR技術(shù)進(jìn)行推廣，充分滿(mǎn)足了用戶(hù)的獵奇心理，也為品牌收益了良好的宣傳效果。近期，食品行業(yè)老干部香飄飄奶茶竟也加入了這支“黑科技”大軍，在聚劃算的“全球掃聚”活動(dòng)中用一支生動(dòng)有趣的AR實(shí)感視頻奪人眼球，堪為AR界中的一股清流。

表面上，網(wǎng)友只需通過(guò)聚劃算app掃香飄飄logo便可觀看視頻，但其后包含了多層技術(shù)嵌套。香飄飄一直擅長(zhǎng)于講故事，這次的視頻展出也不例外，短短十五秒鐘，即用色彩鮮明的視覺(jué)環(huán)繞效果帶領(lǐng)消費(fèi)者游歷了其奶源地新西蘭、茶源地印度及其他遍布全球的原料產(chǎn)地。視頻中其奶茶原材料及產(chǎn)地等素材之所以能明晰展出，得益于阿爾法通道提供的視頻背景扣除技術(shù)；當(dāng)下最火爆的vr游戲引擎unity 3D則幫助實(shí)現(xiàn)了其素材的立體化和生動(dòng)化；而能夠讓這段視頻在移動(dòng)端流暢播放，想必依舊是通過(guò)壓縮正常視頻頻率的手段來(lái)實(shí)現(xiàn)的。這系列技術(shù)使得三個(gè)滑入動(dòng)作甚是奇妙，牛奶在牧場(chǎng)中得到新鮮提取、采茶女的摘茶動(dòng)作嫻熟、芒果藍(lán)莓糯米等顆粒飽滿(mǎn)，一整個(gè)取料過(guò)程都快速并完整地呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。如此套路對(duì)于專(zhuān)業(yè)選手來(lái)說(shuō)應(yīng)該是輕車(chē)熟路，但對(duì)傳統(tǒng)老牌香飄飄來(lái)說(shuō)應(yīng)是一次行業(yè)試水和科技時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型。

玩法新奇，內(nèi)容別致，的確得到了不少粉絲的青睞，當(dāng)日通過(guò)視頻派發(fā)的新品原汁奶茶一搶擊空！其原汁奶茶新品口味究竟如何不得而知，但是以這樣的形式公開(kāi)出場(chǎng)卻不得不令人大呼“會(huì)玩”！

（網(wǎng)友紛紛來(lái)試一試AR新玩法，小朋友也玩得不亦樂(lè)乎）

（網(wǎng)友對(duì)香飄飄新品原汁奶茶表示期待）

實(shí)際上，透過(guò)網(wǎng)友的熱議可以看出，香飄飄之所以能玩得起來(lái)，還是得靠產(chǎn)品品質(zhì)支撐。香飄飄是現(xiàn)今食品行業(yè)中難得的敢于只經(jīng)營(yíng)單一產(chǎn)品的食品品牌，十余年只做奶茶，并在奶茶研發(fā)上不停腳步，其創(chuàng)始人為了調(diào)配最佳茶奶比還專(zhuān)門(mén)在北京設(shè)立了全國(guó)首家奶茶研究所。先嚴(yán)格把關(guān)食品產(chǎn)品科技，而后玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷(xiāo)科技新潮，是為聰明之舉。

盡管AR技術(shù)代表的是數(shù)字整合營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展潮流和趨勢(shì)，卻不表示其能在任意場(chǎng)景下供品牌借力使力，絢麗外表下若為一紙空殼，恐怕也無(wú)法為品牌帶來(lái)長(zhǎng)期有效的實(shí)際轉(zhuǎn)化。如何能讓消費(fèi)者在營(yíng)銷(xiāo)中玩得開(kāi)心，產(chǎn)品也用得入心，才是品牌的首要考慮。