2012/5/1 16:42

全球飲料市場(chǎng)研究報(bào)告指出，葡萄酒行業(yè)增長(zhǎng)緩慢，2007年世界葡萄酒銷量漲幅只有0.5%。過(guò)去十年，全球葡萄酒銷量增長(zhǎng)10%，相比啤酒市場(chǎng)35%的漲幅有很大差距。

中國(guó)葡萄酒消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛

葡萄酒消費(fèi)在中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家增長(zhǎng)迅猛，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美國(guó)、加拿大、南非、澳大利亞、智利等較為成熟的葡萄酒市場(chǎng)。在法國(guó)、意大利、西班牙等舊世界國(guó)家，葡萄酒消費(fèi)持續(xù)下降。

目前，中國(guó)是亞洲最大的葡萄酒市場(chǎng)，是唯一一個(gè)進(jìn)入全球葡萄酒消費(fèi)前二十名的國(guó)家。2007年中國(guó)葡萄酒銷量為7400萬(wàn)箱（較2006年增加35%），但是中國(guó)人均年消費(fèi)量很低，不足一瓶，相比而言法國(guó)人均年消費(fèi)葡萄酒近6箱。報(bào)告顯示，2007年中國(guó)進(jìn)口瓶裝酒銷量只占6%（不足500萬(wàn)箱），其余為國(guó)產(chǎn)酒和進(jìn)口散裝酒。就葡萄酒銷售額而言，日本仍然是亞洲最大的葡萄酒市場(chǎng)，盡管其消費(fèi)量不足中國(guó)的一般。

葡萄酒行業(yè)掀起并購(gòu)熱潮

一些分析家認(rèn)為，葡萄酒行業(yè)可以通過(guò)兼并、收購(gòu)兩種方式來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)銷量。在這方面，星座集團(tuán)無(wú)疑是領(lǐng)軍人物，2004年集團(tuán)兼并了羅伯特·蒙達(dá)維酒廠，2006年收購(gòu)了加拿大Vincor公司，隨后又成功買下ClosduBois品牌與FortuneBrands旗下葡萄酒品牌，成為全球最大的葡萄酒營(yíng)銷商。法國(guó)保樂(lè)力加集團(tuán)也緊隨并購(gòu)潮流，2005年從英國(guó)AlliedDomecq手中接下了大筆葡萄酒資產(chǎn)，近期又收購(gòu)了瑞典V&S葡萄酒公司。

雖然全球掀起一片并購(gòu)熱潮，但統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2007年全球十大葡萄酒公司只掌握16%的世界市場(chǎng)份額，與1995年相比只增加了五個(gè)百分點(diǎn)。

當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展遲緩，澳大利亞這一葡萄酒生產(chǎn)大國(guó)又面臨嚴(yán)重的干旱，導(dǎo)致釀酒葡萄減產(chǎn)，因此大廠商紛紛改變經(jīng)營(yíng)策略，向高端品牌發(fā)展。最近，星座集團(tuán)大舉收購(gòu)高檔葡萄酒品牌，同時(shí)將兩大高產(chǎn)、低利潤(rùn)品牌——Almaden和Inglenook轉(zhuǎn)讓。據(jù)行業(yè)內(nèi)部人士透露，澳洲酒業(yè)巨頭福斯特集團(tuán)（Foster’s）下一步也面臨著并購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)。