2014/10/9 10:41

不過(guò)，對(duì)于白酒行業(yè)的現(xiàn)狀，白酒資深專家肖竹青接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境并不好，但也不乏“黑馬”，就像小米之于信息產(chǎn)業(yè)、格力之于家電產(chǎn)業(yè)。“就在茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等高端品牌通過(guò)降價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷和鞏固市場(chǎng)之時(shí)，作為老品牌新產(chǎn)品的西鳳國(guó)典鳳香卻沒有玩價(jià)格戰(zhàn)，而是通過(guò)創(chuàng)新渠道營(yíng)銷等進(jìn)行自我變革，一步一個(gè)腳印拓展全國(guó)市場(chǎng)，讓行業(yè)為之側(cè)目?！?/P>

而據(jù)記者了解，2013年以來(lái)，面對(duì)行業(yè)整體的產(chǎn)能過(guò)剩以及政策因素的影響，國(guó)典鳳香依托西鳳酒自身的品牌，通過(guò)發(fā)展金牌代理商、頻繁贊助塑造品牌形象、大規(guī)模團(tuán)購(gòu)、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”開展體驗(yàn)式營(yíng)銷、異業(yè)結(jié)盟、布局O2O等方式，轉(zhuǎn)變營(yíng)銷策略、創(chuàng)新營(yíng)銷方式，將喝酒大戶發(fā)展成為賣酒客戶，成功打造了西鳳酒自己的白酒消費(fèi)生態(tài)圈，取得不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)?！霸诟叨司剖袌?chǎng)中雖然有國(guó)典鳳香這樣的‘黑馬’，但對(duì)于多數(shù)高端白酒來(lái)說(shuō)，依然看不到美好未來(lái)?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示?！霰緢?bào)記者 夏芳

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