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2014/11/6 15:09
多次劃清界限
8月，為保價格體系，茅臺曾劃清與多家電商的關系，在其官網(wǎng)發(fā)布消息稱，近期有消費者反映，對在酒仙網(wǎng)、中酒網(wǎng)等電子商務平臺上購買的貴州茅臺酒、茅臺王子酒、茅臺迎賓酒等茅臺相關系列產(chǎn)品的真?zhèn)未嬉伞！扒笆鲭娮由虅掌脚_2014年度與我公司沒有業(yè)務合作關系，其進貨渠道無從知曉?！泵┡_表示，其同時強調(diào)，茅臺的全資子公司“仁懷國酒茅臺電子商務有限公司”官方運營包括茅臺網(wǎng)上商城、天貓茅臺官方旗艦店等五個網(wǎng)絡電商平臺。此外，茅臺還授權京東商城銷售貴州茅臺酒股份有限公司產(chǎn)品。
“茅臺的禁令也主要是出于價格體系遭到破壞的考慮”，中國食品商務研究院研究員朱丹蓬表示，“價格、保真是電商渠道的兩個最大不確定性因素，現(xiàn)在行業(yè)低迷，名酒與電商的矛盾越來越大。”
“白酒企業(yè)的價格體系穩(wěn)定，不僅影響著品牌力，同時也在保證企業(yè)利潤方面起到?jīng)Q定性作用。價格體系遭到破壞，經(jīng)銷商的利益遭到蠶食，酒企利潤難以保證，這對當前深陷業(yè)績下滑的酒企顯然是不可承受之重。而且，假貨現(xiàn)象的存在也是品牌發(fā)展的一大毒瘤?！币晃话拙茦I(yè)資深人士表示。